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品牌化路线,是铝单板企业的必走之路

文章出处:铝单板厂家责任编辑:禹彭祖浏览次数: 发表时间:2019-08-01 09:29:16
  如果想要打造出全国范围的铝单板品牌,诚然耗资巨大,但是事实证明了即使小范围的品牌效应,也足以令企业生机勃勃。企业无论规模大小,具有建立品牌思维的意识,无疑是非常重要的。

  每个品牌中都一定有个产品,但不是所有产品都可以成为品牌。尤其是中国的铝单板行业,总体而言集中度偏低,中小型的铝单板厂家数量非常之多,至今靠走散货为生的铝单板企业依旧不少。要不要走品牌化路线,相信很多铝单板企业的领导者都有过考虑。


品牌化路线,是铝单板企业的必走之路

(铝单板图片-江苏高邮)


  但是出于品牌打造的成本畏惧心理,以及企业家自身的事业心进取程度,zui终很多人望而却步。但是铝单板企业想再上一个台阶,想要有更好的发展,走上品牌建设的道路近乎是必然而然的事。

  这得从铝单板企业的特性说起。

  根据企业在上下游产业链的位置或者经营特色上来说,可以分为生产型企业、研发型企业、营销型企业等不同的类型。在经营中更偏于生产管理的企业,可以称之为生产型企业,比如说制造业中的化工企业等;在铝单板业中的话,可以指的是那些靠走散货或者OEM的代工铝单板企业。华为这种高科技公司,每年在研发上投以重金,建立了他人无法企及的技术壁垒,当然是研发型企业的代表。营销型企业,指的是以营销型为导向的企业。

  在铝单板行业内,尤其是生产制造领域,大多数企业有什么核心优势吗?有什么别人无法逾越的壁垒吗?笔者认为是没有,这本身就是一个门槛相对较低的行业。那么铝单板企业如何建立专属于自身的竞争优势呢?

  这也就意味着,铝单板企业想要脱颖而出,必须要以营销为导向,也就是从生产型企业进化为营销型企业。而好的品牌的优势,就是在于能够给顾客良好的印象感观等,给产品赋能,增加消费者选择购买的可能性。打造品牌是一个好办法,这也是当前国内的铝单板企业,能够突围的重要手段。

  在国内,建材企业的品牌效应普遍较弱,除了来祥等几家定制铝单板企业外,对于行业外的普通人来说,能够喊得出口的品牌寥寥无几。在普遍品牌效应较弱的大背景下,后来者更有可能脱颖而出。如果放在铝单板行业,想打造出品牌的难度可就太大了;

  从知名度上来看其他铝单板企业,企业为什么如此成功呢?如果有过观察的话,会发现来祥等这些企业在十几年前就具备了品牌建设的思维,然后才有了今天的发展盛况。可以说绝大多数成功的铝单板企业,都是重营销和重品牌建设的企业——即使它的知名度还没有那么高。

  如果想要打造出全国范围的铝单板品牌,诚然耗资巨大,但是事实证明了即使小范围的品牌效应,也足以令企业生机勃勃。企业无论规模大小,具有建立品牌思维的意识,无疑是非常重要的。


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